توضیحات
برند بخش مهمی از یک فرایند نظام مند بازاریابی یکپارچه است. در واقع برند می تواند با افزایش تمرکز و آگاهی مصرف کننده نسبت به یک محصول یا خدمت موجب رشد سهم بازار شود و با ایجاد و احساس تعلق و نزدیکی در مصرف کنندگان زمینه ساز تکرار خرید آن ها گردد. اگرچه برند می تواند تمامی این نقش ها را ایفا کند اما استراتژی نام تجاری فراتر و گسترده تر از صرف بحث بازاریابی است و اگر منطبق با استراتژی کلی سازمان نیز نباشد احتمال شکست آن بسیار زیاد است. براین اساس مدیریت برند شامل سه حوزه اصلی ساخت برند، توسعه برند و ممیزی برند است. هدف از این نوع مدیریت، افزایش ارزش محصولات برای مشتریان و در نتیجه کسب حق امتیاز برای آن محصولات است. بازاریابان، به آرم تجاری به عنوان وعده‌ای می‌نگرند که درباره‌ی کیفیت مورد انتظار مشتریان از محصولات به آن‌ها داده شده است. این امر ممکن است باعث افزایش میزان فروش شود. همچنین با مدیریت برند، تولید کنندگان می‌توانند محصولات را با قیمت بالاتری به فروش رسانند. براین اساس در این دوره به تشریح اصول و مبانی مدیریت برند و شیوه ها و اقدامات لازم برای مدیریت و نگهداشت ارزش برند نزد مشتریان برای شرکت کنندگان و مخاطبان دوره پرداخته می شود.
سرفصل های آموزشی :
– بررسی وضعیت کنونی صادرات در ایران و جهان
– تببین نقش و جایگاه بازاریابی صادراتی در مدیریت استراتژیک صادرات
– بررسی نکات کلی در مورد نحوه انتخاب بازار هدف در صادرات
– بررسی چارچوب های راهبردی مختلف در برندسازی و بازاریابی در صادرات
– بررسی مسائل مرتبط با آمیخته بازاریابی در صادرات
-بررسی نکات قابل توجه در برندسازی در بازارهای صادراتی
مخاطبین دوره :
کارکنان و کارشناسان واحدهای فروش و بازاریابی، بازاریاب ها(ویزیتورها) و فروشندگان حضوری، بازاریابان مبتدی/ دانشجویان رشته های مدیریت بازرگانی، MBA و … و سایر علاقمندان به فعالیت در حوزه بازاریابی و فروش
مدت دوره :
5 ساعت
اهداف دوره :
آشنایی با تعریف برند و عوامل تشکیل دهنده آن
کسب مهارت در ارتقای جایگاه برند در نزد مخاطبان
آشنایی با نحوه ثبت برند و مسائل قانونی آن
درک بهتر از متغیرهای توسعه برند و نقش آن در موفقیت بازاریابی
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.