بایگانی‌های بازاریابی - پردازش بنیان شهر

دیجیتال مارکتینگ

آکادمی شهر — Sat, 30 Jul 2022 07:24:19 +0000

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی برای همه شرکت ها و کسب و کارها چه هلدینگ و چه SME الزامی است و باید به صورت حرفه ای و هدفمند اجرایی شود.

اهداف دوره:

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی به بنگاه های اقتصادی این امکان را می دهد تا با هزینه تبلیغات کم، بالاترین بازخورد را بگیرند. یکی از ویژگی های مهم دیجیتال مارکتینگ کاهش هزینه های تبلیغات و افزایش بازدهی آن است. مدیران دیجیتال مارکتینگ می بایست با تفکر استراتژیک کوتاه مدت و بلند مدت برنامه های بازاریابی اینترنتی را تدوین، اجرا و بتوانند کمپین بازاریابی آنلاین خود را ارزیابی و آنالیز کنند. این ارزیابی و آنالیزها می تواند بهترین راه را برای رسیدن به اهداف شرکت ارائه کند. یکی از ویژگی های مهم این دوره این است که خلاقیت را در شرکت افزایش می دهد و باعث می شود تا ارتباط بهتری با مخاطبان و مشتریان برقرار کرد.

سرفصل‌های دوره:

اصول دیجیتال مارکتینگ : ۲ ساعت
اصول راه اندازی و مدیریت وبسایت : ۴ ساعت
اصول بازاریابی محتوایی و ویدیویی : ۵ ساعت
آشنایی با گوگل ادز : ۴ ساعت
اصول بازاریابی موبایلی : ۳ ساعت
پژوهش کلمات کلیدی : ۲ ساعت
سئو و گوگل ارگانیک : ۱۲ ساعت
بازاریابی در شبکه های اجتماعی : ۶ ساعت
بازاریابی ایمیلی : ۲ ساعت

مخاطبان دوره:

کارشناسان و مدیران بازاریابی / کلیه دانشجویان رشته های مدیریت بازرگانی، MBA، بازاریابی/ سایر علاقمندان و فعالان حوزه کسب و کار و بازاریابی

استاد دوره: حمیدرضا عظیمی

مشاهده تقویم آموزشی تابستان 1401

نوشته دیجیتال مارکتینگ اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

جعبه ابزار مهندسان فروش

آکادمی شهر — Sat, 10 Jul 2021 09:38:22 +0000

در بازار پویا و رقابتی کنونی، کسب ‌وکارها برای رسیدن به اهداف خود لازم است تلاشی بیش‌ازپیش داشته باشند. در این بازار اگر کسب‌ وکارها بقا دارند و مدیران و ذینفعان آن‌ها ازلحاظ ادراکی خرسند هستند اما علم بازاریابی نمی‌دانند به جرات می‌توان گفت که حد موفقیت آن‌ها اینجا نیست و با به‌کارگیری اصول و فنون بازاریابی قطعاً سودآوری و رشد بیشتری خواهند داشت. در این دوره که تحت عنوان مبانی بازاریابی و فروش برگزار می‌گردد به‌عنوان یکی از گام‌های ابتدایی در آموزش این حوزه بسترهای بازاریابی و فروش از طریق معرفی ابزارهای کلیدی آن و تشریح برخی از مهم‌ترین این ابزارها ایجاد می‌گردد و دانش پذیران محترم با حضور در این دوره آموزشی کوتاه‌مدت علاوه بر اینکه جسارت بیشتری در کسب‌ وکار خود خواهند داشت و می‌توانند بسیاری از مباحث را عملی نمایند؛ در صورت علاقه‌مندی، به‌سادگی دوره‌های آتی خود را با توجه به صنعت فعالیت، نوع محصول و شرایط بازار و کسب‌وکار خود انتخاب می‌نمایند.

اهداف دوره:

افزایش سطح دانش مدیران و شرکت‌کنندگان با مفاهیم بازاریابی
کسب مهارت در استفاده از استراتژی های بازاریابی
آشنایی با روش‌های توانمند‌سازی تیم داخلی فروش و بازاریابی
درک بهتر از فعالیت‌های واحدهای بازاریابی و فروش در خدمت سازمان

سرفصل‌های دوره:

جعبه ابزار مهندسان فروش
چارچوب دوره، مهندسی فروش و لزوم توجه به آن در بازارهای کنونی
الزامات مهندسی فروش و مهندس فروش
الگو شناسی و مطالعات تطبیقی
سهم بازار و سهم ذهنی در مهندسی فروش
تکنیک‌های طلایی در مهندسی فروش
بازارشناسی، بازارسازی و بازار داری
انواع مشتریان پیش‌روی کسب و کار با توجه به ماهیت
مدل تبول
انواع مشتریان با توجه به میزان رضایت
نحوه مدیریت مشتریان خشمگین
پرسونای مشتری و بوم همدلی مشتریان
مدل‌های کلاسیک، سوئدی و آمریکایی در سنجش رضایتمندی مشتری
تشریح فرآیند سنجش رضایتمندی مشتریان
ابزارهای جمع آوری داده‌های بازار و مشتریان
معرفی نرم‌افزارهای تحلیل داده‌های بازار و مشتریان
بیان چارچوب کلی دوره و جایگاه بازاریابی تلفنی
تشریح مراحل قبل از تماس در بازاریابی تلفنی
نحوه تماس و چارچوب تماس تلفنی
تأثیر آغازین و قانون ۷۰ ۳۰ در بازاریابی تلفنی
المان‌های فیزیکی مؤثر بر بهبود بازاریابی تلفنی
نحوه برخورد با مخاطبین ناراضی در بازاریابی تلفنی
اهمیت زمان تماس در بازاریابی تلفنی
جملات سمی و نبایدها در بازاریابی تلفنی
جملات طلایی در بازاریابی تلفنی
نحوه و زمان‌ پیگیری‌های پس از تماس در بازاریابی تلفنی
تکنیک‌های پرکاربرد در بازاریابی تلفنی
ارائه قیمت و نحوه پاسخگویی به مشتریان حساس به قیمت
جمع‌بندی و پرسش‌وپاسخ

مخاطبین دوره:

مدیران اجرایی و صاحبان کسب و کار، مدیران و مشاوران بازاریابی و فروش، کارشناسان بازاریابی و فروش، مدیران و مشاوران و کارشناسان تبلیغات، و کلیه دانشجویان رشته‌های مدیریت، مهندسی صنایع و سایر علاقه‌مندان به حوزه فروش

نوشته جعبه ابزار مهندسان فروش اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

اصول و فنون مذاکره و رفتار حرفه‌ای در جلسات تجاری

آکادمی شهر — Sat, 10 Jul 2021 09:27:17 +0000

در فضای رقابتی امروز، فروش و فروشندگی یک فعالیت رابطه محور است و افرادی دراین حرفه موفق و ماندگار هستند که علاوه بر روحیات و ویژگی‌های لازم، توانایی مذاکره، درک خواسته‌های مشتری، فروش محصولات و اقناع مشتری را به بهترین نحو داشته باشند. در این دوره تلاش بر این است که شرکت‌کنندگان با شیوه‌ها و مهارت‌های مورد لزوم در فرایند و مسیر مذاکره با مشتری آشنا شوند و دانش لازم را کسب نمایند و به مرور زمان کارایی و اثربخشی مذاکرات خود را افزایش دهند. براین اساس در این دوره تلاش خواهد شد تا به طرح و تشریح انواع واکنش‌های رفتاری بدن در موقعیت‌های مختلف و اتخاذ واکنش مناسب در برابر هر یک پرداخته شود.

اهداف دوره:

آشناسازی مخاطبان با اصول و تکنیک‌های مذاکرات و پیشبرد فروش همراه با زبان بدن با رویکرد بازار ایران

سرفصل‌های دوره:

)مذاکره و انواع مذاکرات تجاری با توجه به طرفین
۲)شیوه‌های رفتاری در مذاکرات بازاریابی و تحلیل آن‌ها
۳)چک لیست مذاکرات و نحوه تهیه آن
۴)حضور در جلسات و اصول اصلی آن
۵)انواع نقش‌ها در مذاکرات تجاری
۶)نحوه تخصیص نقش به تیم مذاکراتی
۷)تشریح ارتباطات کلامی در مذاکرات
۸)باید و‌نبایدها در ارتباطات کلامی
۹)شنیدن و بیان نکات مربوطه
۱۰) زبان بدن و لزوم‌توجه به آن
۱۱)زبان بدن و تشخیص دروغ در جلسات
۱۲) پوشش مناسب و نکات کلیدی آن
۱۳) آداب ارائه حرفه‌ای کارت ویزیت
۱۴) بیان نکاتی کلیدی در مذاکرات تجاری
۱۵) جمع بندی و‌نتیجه گیری از مباحث

مخاطبین دوره:

مدیران و کارشناسان فروش شرکت‌ها و سازمان‌ها، فروشندگان حضوری، ویزیتورها، دانشجویان رشته‌های مدیریت بازرگانی ،MBA و سایر علاقه‌مندان به فعالیت حرفه‌ای در حوزه فروش

نوشته اصول و فنون مذاکره و رفتار حرفه‌ای در جلسات تجاری اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

مهارتهای شرکت‌داری ویژه شرکتهای دانش‌بنیان و SME

آکادمی شهر — Sat, 10 Jul 2021 07:21:34 +0000

در شرایطی که سرعت تغییرات و عدم اطمینان محیطی عصر حاضر امر راهبری سازمان‌ها را برای مدیران ارشد بیش از پیش پیچیده نموده است، کشور نیازمند مدیرانی است که بتوانند با بهره‌گیری از آخرین دستاوردهای دانش مدیریت و تجارب کشورهای صنعتی و نیز درنظر گرفتن شرایط بومی، وظایف خویش را در راهبری و ایجاد تحول در بخش صنعت, بازرگانی, خدمات و …. به نحو موثرتر از گذشته انجام داده و راه را برای توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی هموار کنند. تجارب موجود در فرآیند توسعه اقتصادی در کشورهای توسعه یافته و نوپای صنعتی نشان می‌دهد که درصد قابل توجهی از شرکت‌های نوپا با شکست در عرصه کسب و کار مواجه می‌شوند. این درصد با توجه به شرایط حاکم بر کشور و عدم قطعیت‌های که مدیران با آنها روبرو هستند به مراتب بیشتر است. نکته ای که باید به آن توجه نمود این است که نقطه آغاز همه کسب و کارهای دانش بنیان، یک ایده خوب و خلاقانه است اما پایان همه ایده‌های خوب ، لزوما یک کسب و کار موفق نخواهد بود. مدیر یک شرکت دانش‌بنیان علاوه بر تسلط بر مسائل فنی و تخصصی باید آگاهی و شناخت کافی از مهارت‌های لازم برای اداره شرکت (شرکت داری) نیز داشته باشد تا بتواند یک کسب و کار موفق را طراحی و اداره نماید. مرکز آموزش بازرگانی با تکیه بر تجربه‌ای بالغ بر ربع قرن در حوزه آموزش مدیران و با همکاری نمایندگی تخصصی بازاریابی و فروش خود و حمایت صندوق نوآوری و شکوفایی با درک این ضرورت، اقدام به طراحی اولین دوره آموزشی مهارت‌های شرکت داری ویژه مدیران شرکت‌های دانش بنیان نموده است.

سرفصلهای دوره:

تفکر سیستمی ۶ ساعت
اخلاق حرفه‌ای ۶ ساعت
تفکر استراتژیک ۹ ساعت
اصول و فنون مذاکره ۹ ساعت
مدیریت سرمایه‌های انسانی ۹ ساعت
مدیرت مالی برای مدیران غیر مالی ۹ ساعت
قوانین مورد نیاز برای مدیران شرکت‌های دانش‌بنیان (تجارت، مالکیت فکری و …) ۹ ساعت
اصول حاکمیتی شرکت‌ها ۶ ساعت
رهبری ۹ ساعت
مباحث بازاریابی (با تکیه بر بازاریابی دیجیتال) ۱۲ ساعت
تدوین مدل‌های کسب و کار ۱۲ ساعت
روش‌های تامین سرمایه ۱۲ ساعت
آشنایی با مفاهیم مدیریت پروژه PMBOK ساعت۱۲

نوشته مهارتهای شرکت‌داری ویژه شرکتهای دانش‌بنیان و SME اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

آشنایی با تازه‌ها و قابلیت‌های جدید سامانه جامع تجارت

آکادمی شهر — Wed, 07 Jul 2021 09:44:24 +0000

پیش نیاز: تسلط به ثبت سفارش در سامانه جامع تجارت

سرفصلهای دوره:

شبکه افق
واردکنندگان بدون سابقه واردات
شیوه‌های تامین مالی واردات برای شرکت‌های تولیدی
آخرین نسخه رفع تعهد ارزی برای صادرکنندگان سال‌های ۹۷ الی ۱۴۰۰
عملیات گمرکی: واردات و صادرات
عملیات لجستیک خارجی: مدیریت بارنامه‌های بین‌الملل و نمایش اطلاعات قبوض انبار
عملیات رتبه‌بندی و مالی: مدیریت رتبه‌بندی و مدیریت صورت‌های مالی
عملیات سامانه ۱۲۴

نوشته آشنایی با تازه‌ها و قابلیت‌های جدید سامانه جامع تجارت اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

پرورش کارشناس مناقصات، استعلام‌ها، مزایدات(تدارکات عمومی)

آکادمی شهر — Wed, 07 Jul 2021 09:31:30 +0000

مناقصات
استعلام‌ها
مزایدات

مخاطبین دوره:

کلیه کارکنان شاغل در امور تدارکات، مناقصات، کارپردازی، فنی،مهندسی، حقوقی و قراردادی، بازاریابی و بازرگانی دستگاه‌های کارفرمایی و شرکت‌های پیمانکاری، مشاوره ای و تامین کنندگان و همچنین کلیه کارجویان و علاقه‌مندان به آشنایی با مبانی تدارکات عمومی، مناقصات، مزایدات.

نوشته پرورش کارشناس مناقصات، استعلام‌ها، مزایدات(تدارکات عمومی) اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

بازاریابی حرفه ای بانکی

آکادمی شهر — Sun, 16 Feb 2020 07:14:08 +0000

سرفصل های آموزشی :
-تشریح انتظارات مشتریان از شرکت های خدماتی
-بازاریابی در سازمان های خدماتی، بانک ها و موسسات مالی
-تشریح مفهوم بازاریابی و بازاریابی بانکی و موسسات مالی
-سوالات کلیدی در بازاریابی بانکی و تحلیل هریک از آن ها
-تشریح آمیخته بازاریابی بیست گانه در بانک ها
-تفکرات مشکل ساز مشتریان در خصوص بانک ها و موسسات مالی
-تقسیم بندی مشتریان از دیدگاه مالی
-نقاط ضعف بانک ها و موسسات مالی در خصوص بازاریابی
-تشریح نکات مهم در بازاریابی بانک ها و موسسات مالی
-تحلیل نیاز بانکی و اعتباری مشتریان در سنین مختلف
-تحلیل علل مراجعه مشتریان به بانک ها و موسسات مالی
-کیفیت خدمات بانکی و تشریح عوامل آن

اهداف دوره :
با توجه به این که بازاریابی در بانک ها و موسسات مالی و اعتباری و همچنین در کلیه شرکت های خدماتی تابعه موجب ماندگاری، رشد و بالندگی می گردد، لذا هدف این دوره آموزش مدیران و کارکنان شعب و سرپرستی های بانک ها و موسسات مالی و اعتباری بوده تا به شکل سازمان یافته ای نسبت به ارائه خدماتی با مشخصات، کیفیت و نرخ مناسب و مورد قبول مشتریان احتمالی اقدام نموده تا نیازها و رضایت آن ها را جلب نموده و مشتریان دائم بانک یا موسسه مالی گردند.

مخاطبین دوره :
-کلیه مدیران سطوح عالی و میانی و کارشناسان بانک ها و موسسات مالی و اعتباری -علاقه مندان به مباحث بازاریابی حرفه ای بانکی

مدت دوره :
8 ساعت

نوشته بازاریابی حرفه ای بانکی اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

هوشمند سازی کسب و کار با نرم افزار Microsoft Power BI

مدیر — Fri, 14 Feb 2020 09:00:40 +0000

یکی از مشکلات رایج در سازمان ها و شرکت ها با وجود دارا بودن داده های ذی قیمت، عدم توانمندی در ارائه راه حل های دقیق و کارآمد با استفاده از تحلیل داده ها است.سازمان ها و شرکت ها اغلب درگیر جمع آوری داده هستند اما کمتر توجهی به فرایند پس از تجمیع آن دارند! همانطور که می دانید یکی از اهداف اصلی از جمع آوری اطلاعات، تحلیل و آنالیز داده می‌باشد که نقش بسیار مهمی در حل معضلات جاری و آتی سازمان ها و شرکت ها دارد.

نرم افزار Power BI به عنوان یکی از برترین نرم افزارهای هوش تجاری (Business Intelligence) در دنیاست که توسط شرکت Microsoft طراحی شده است. براساس گزارش مرجع تخصصی Gartner در سال سالهای 2016، 2017، 2018 و 2019، این راهکار در بالاترین رتبه و سطح در بین کلیه راهکارهای جهانی قرار گرفته است. علت محبوبیت این نرم افزار در بین کاربران در دنیا، متعلق بودن این نرم افزار به شرکت Microsoft می‌باشد و قرار گرفتن این نرم افزار در کنار نرم افزارهای آفیس (مخصوصا اکسل)، راهکارهای مدیریت پروژه مایکروسافت (Microsoft Project Server)، SharePoint و بسیار دیگری از محصولات مایکروسافت می‌باشد. یکی از مهمترین مزایای این نرم افزار دامنه کاربرد نرم افزار برای کلیه افراد و کلیه رشته‌های کاری و کلیه سطوح سازمانی است. که بدلیل راحتی کار برای کاربران، شرکتها و سازمان‌ها به سرعت به سمت این راهکار پیش رفته‌اند.
در این دوره، معرفی شاخص‌های کلیدی عملکرد و پیاده سازی داشبوردهای حوزه منابع انسانی، مدیریت پروژه، بازاریابی و فروش، مدیریت ارتباط با مشتریان، مالی و حسابداری، مدیریت فرآیندهای کسب و کار، مدیریت استراتژیک و برخی حوزه‌های دیگر می‌باشد.

سرفصل های آموزشی :
تحلیل کسب و کار و هوش تجاری، معرفی هوش تجاری و معرفی متدولوژی هوشمندسازی کسب و کار
نقشه راه ( Roadmap) هوشمندسازی کسب و کار – تبدیل شدن به یک تحلیلگر حرفه ای هوشمندسازی کسب و کار
پیاده‌سازی منظر ( Perspective) هوشمندسازی کسب و کار در استاندارد بین المللی BABOK موسسه IIBA
معماری هوش تجاری، ارزیابی بلوغ و میزان آمادگی سازمان Maturity Model و Readiness
نظام تعاملات هوش تجاری( BPM، Strategy، Performance و ..)
برترین تجارب بین المللی در انتخاب و طراحی داشبوردها Best Fit
کارگاه طراحی شاخص KPI و شناسنامه شاخص مبتنی بر روش McKinsey & Company
کارگاه پیاده سازی گزارشات و داشبورد در Power BI
واکشی و تحلیل داده‌های Excel
واکشی و تحلیل داده‌های Flat file
واکشی و تحلیل داده‌های Database
واکشی و تحلیل داده‌های Web and Social Media
کارگاه سطح 1 مدلسازی و تحلیل داده
طراحی و پیاده‌سازی گزارشات و داشبوردهای پویا
طراحی و پیاده‌سازی Template و Theme
طراحی و پیاده‌سازی Smart Tooltips
طراحی و پیاده‌سازی Master Page
مدیریت جلسات تحلیل با Power BI
طراحی ERD ( ارتباطات و مدلسازی)
طراحی مدل Star و Snowflake در Power BI
پیاده‌سازی تکنیک‌های تحلیل عمیق سازمان برترین متدوهای جهانی( Scenario Planning، Ranking و …)
Dynamic Chart, Dynamic URL
انواع مدل‌داده و طراحی و پیاده‌سازی در Power BI
کارگاه سطح 2 مدلسازی و تحلیل داده: DAX
کارگاه سطح 2 پاکسازی داده: M Query

مخاطبین دوره :
مدیران عامل و مدیران ارشد سازمانها افراد فعال در حوزه‌های مدیریت پروژه افراد فعال در حوزه‌های برند، بازاریابی، فروش و مدیریت ارتباط با مشتریان افراد فعال در حوزه‌های مالی، سرمایه گذاری و حسابداری افراد فعال در حوزه های کنترل برنامه‌ریزی تولید و عملیات افراد فعال درحوزه های استراتژی، برنامه ریزی، مدیریت عملکرد افراد فعال در حوزه های منابع انسانی افراد فعال در حوزه های تدارکات، برنامه ریزی سفارشات افراد فعال در حوزه فناوری اطلاعات دانشجویان و فارغ التحصیلان رشته‌های صنایع، مدیریت، حسابداری، فناوری اطلاعات، MBA و…

مدت دوره :
32 ساعت

اهداف دوره :
توسعه نظام هوشمندسازی کسب و کار
برقراری ارتباط BI با سایر مناظر تحلیل کسب و کار
پیاده‌سازی و اجرای هوشمندسازی کسب و کار
طراحی معماری یکپارچه و حرفه‌ای در سازمان
توسعه قابلیت‌ها و توانمندی‌های افراد و تیم‌های سازمانی جهت بهره‌گیری از تکنیک‌های روز دنیا

نوشته هوشمند سازی کسب و کار با نرم افزار Microsoft Power BI اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

مدیریت تبلیغات

مدیر — Fri, 14 Feb 2020 08:57:41 +0000

امروزه قدرت تبلیغات به حدی نمایان است که اکثر شرکتها اهمیت این موضوع را درک نموده اند و سالانه بودجه ای را بدین منظور اختصاص میدهند. بسیاری از شرکتها بخشی را به عنوان بازاریابی و تبلیغات دارند تا به کمک تبلیغات محصولات خود را معرفی کنند و فروش خود را افزایش دهند. عدم توجه به عنصر تبلیغات در بازار رقابتی کنونی میتواند منجر به افول فروش، خروج از بازار و یا حتی سبب عدم وجود تقاضا برای محصولاتی شود که ممکن است رقبای ما همان محصولات را با به کارگیری درست عنصر تبلیغات سودآور نمایند.

سرفصل های آموزشی :
– تشریح بازار پویای کنونی جهان، معیارهای ارزشی خریداران و جایگاه تبلیغات
– تبلیغات، انواع آن و لزوم مدیریت تخصصی تبلیغات تجاری در بازارهای رقابتی
– بیان ابزارهای کلیدی در انتخاب نوع تبلیغات و نحوه استفاده عملی از آن ها
– تشریح پرکاربردترین مدل مدیریت تبلیغات در جهان
– نحوه هدفگذاری تبلیغات و تشریح آن
– بودجه بندی تبلیغات و بیان روشهای کلیدی آن
– جاذبه ها و تکنیکهای پیام تبلیغ، نحوه به کارگیری آن ها
– رسانه ها و اصول انتخاب رسانه مناسب با هدف اثربخشی تبلیغات
– بیان مدلی مکمل و موثر در تبلیغات و بومی سازی آن
– جمع بندی و پرسش و پاسخ در مورد مباحث دوره

مخاطبین دوره :
کلیه تولید کننده ها، عرضه کننده ها و کسانی که به نوعی در تبلیغات محصولات صاحبنظر هستند – کلیه اعضای بخشهای بازاریابی و فروش شرکتها – کلیه علاقه مندان به مباحث نوین بازاریابی و فروش

مدت دوره :
8 ساعت

اهداف دوره :
دوره مدیریت تبلیغات، باهدف آموزش گام به گام مدیریت تبلیغات به صورت علمی و تخصصی طراحی شده است، هدف این دوره ارائه چارچوبها و آموزش عناصری است که غالباً برای بسیاری از کسب وکارها مورد بی توجهی یا کم توجهی واقع شده اند و قطعاً بر بقای کسب وکار تاثیرگذار هستند.

نوشته مدیریت تبلیغات اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.

مدیریت برند

مدیر — Fri, 14 Feb 2020 08:51:14 +0000

برند بخش مهمی از یک فرایند نظام مند بازاریابی یکپارچه است. در واقع برند می تواند با افزایش تمرکز و آگاهی مصرف کننده نسبت به یک محصول یا خدمت موجب رشد سهم بازار شود و با ایجاد و احساس تعلق و نزدیکی در مصرف کنندگان زمینه ساز تکرار خرید آن ها گردد. اگرچه برند می تواند تمامی این نقش ها را ایفا کند اما استراتژی نام تجاری فراتر و گسترده تر از صرف بحث بازاریابی است و اگر منطبق با استراتژی کلی سازمان نیز نباشد احتمال شکست آن بسیار زیاد است. براین اساس مدیریت برند شامل سه حوزه اصلی ساخت برند، توسعه برند و ممیزی برند است. هدف از این نوع مدیریت، افزایش ارزش محصولات برای مشتریان و در نتیجه کسب حق امتیاز برای آن محصولات است. بازاریابان، به آرم تجاری به عنوان وعده‌ای می‌نگرند که درباره‌ی کیفیت مورد انتظار مشتریان از محصولات به آن‌ها داده شده است. این امر ممکن است باعث افزایش میزان فروش شود. همچنین با مدیریت برند، تولید کنندگان می‌توانند محصولات را با قیمت بالاتری به فروش رسانند. براین اساس در این دوره به تشریح اصول و مبانی مدیریت برند و شیوه ها و اقدامات لازم برای مدیریت و نگهداشت ارزش برند نزد مشتریان برای شرکت کنندگان و مخاطبان دوره پرداخته می شود.

سرفصل های آموزشی :
– بررسی وضعیت کنونی صادرات در ایران و جهان
– تببین نقش و جایگاه بازاریابی صادراتی در مدیریت استراتژیک صادرات
– بررسی نکات کلی در مورد نحوه انتخاب بازار هدف در صادرات
– بررسی چارچوب های راهبردی مختلف در برندسازی و بازاریابی در صادرات
– بررسی مسائل مرتبط با آمیخته بازاریابی در صادرات
-بررسی نکات قابل توجه در برندسازی در بازارهای صادراتی

مخاطبین دوره :
کارکنان و کارشناسان واحدهای فروش و بازاریابی، بازاریاب ها(ویزیتورها) و فروشندگان حضوری، بازاریابان مبتدی/ دانشجویان رشته های مدیریت بازرگانی، MBA و … و سایر علاقمندان به فعالیت در حوزه بازاریابی و فروش

مدت دوره :
5 ساعت

اهداف دوره :
آشنایی با تعریف برند و عوامل تشکیل دهنده آن
کسب مهارت در ارتقای جایگاه برند در نزد مخاطبان
آشنایی با نحوه ثبت برند و مسائل قانونی آن
درک بهتر از متغیرهای توسعه برند و نقش آن در موفقیت بازاریابی

نوشته مدیریت برند اولین بار در پردازش بنیان شهر. پدیدار شد.